以下是《品牌策劃與推廣》課程大綱的總結(jié)一課程簡介本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生在企業(yè)經(jīng)營中建立發(fā)展和打造卓越的品牌能力課程圍繞品牌經(jīng)營的規(guī)律，以品牌管理為核心，講解品牌策劃與推廣的關(guān)鍵知識(shí)模塊二課程性質(zhì)與教學(xué)目的本課程可作為工商管理類本科職業(yè)院校學(xué)生的專業(yè)選修課，也可以作為市場營銷專業(yè)學(xué)生的必修課重點(diǎn)在于使學(xué)生掌握現(xiàn)代品牌經(jīng)營管理所需的基本理論基本原理基礎(chǔ)知識(shí)基本技巧，以及運(yùn)用品牌策劃與推廣的理論知識(shí)分析問題解決問題的能力三

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品牌策劃與推廣教學(xué)大綱

一、課程簡介

《品牌策劃與推廣》課程旨在培養(yǎng)學(xué)生在企業(yè)經(jīng)營中建立、發(fā)展和打造卓越

品牌的能力。課程圍繞品牌經(jīng)營的規(guī)律，以品牌管理為核心，講解品牌策劃與推

廣的關(guān)鍵知識(shí)模塊。

本課程以國際前沿的品牌經(jīng)營管理思想為支撐，并結(jié)合品牌策劃與推廣的企

業(yè)實(shí)踐案例，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)創(chuàng)新和突破。主要章節(jié)內(nèi)容涵蓋品牌解析、品牌識(shí)別與

定位、品牌設(shè)計(jì)方法、品牌營銷策略、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略與管理等。通過

這些章節(jié)的講授，學(xué)生將全面了解品牌策劃與推廣的重要內(nèi)容和方法。

在本課程中，學(xué)生將學(xué)習(xí)如何從品牌啟動(dòng)到品牌長青的全過程進(jìn)行品牌管理

與推廣。課程突出理論聯(lián)系實(shí)踐，通過具體的案例分析和實(shí)踐活動(dòng)，使學(xué)生能夠

靈活運(yùn)用所學(xué)的理念和工具。同時(shí)，課程還注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維、團(tuán)隊(duì)合作

和溝通能力，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場環(huán)境和品牌挑戰(zhàn)。

通過參與《品牌策劃與推廣》課程，學(xué)生將掌握全面而深入的品牌經(jīng)營管理

知識(shí)，具備分析和解決實(shí)際品牌問題的能力，為將來的職業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)成功打下

堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、課程性質(zhì)與教學(xué)目的

本課程可作為工商管理類本科、職業(yè)院校學(xué)生的專業(yè)選修課，也可以作為市

場營銷專業(yè)學(xué)生的必修課。

主要目的：

1.通過《品牌策劃與推廣》課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能掌握現(xiàn)代品牌經(jīng)營管理所需

要的基本理論、基本原理、基礎(chǔ)知識(shí)、基本技巧。

2.通過《品牌策劃與推廣》課程的學(xué)習(xí)，為學(xué)生將來勝任品牌營銷相關(guān)實(shí)踐

的規(guī)劃、實(shí)施、評(píng)估、控制等經(jīng)營管理工作奠定專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)。

《品牌策劃與推廣》課程大綱--第1頁

《品牌策劃與推廣》課程大綱--第2頁

3.通過學(xué)習(xí)《品牌策劃與推廣》課程，為學(xué)生將來進(jìn)一步履行品牌及市場營

銷的全面管理工作奠定理論基礎(chǔ)。

三、課程教學(xué)要求

1．為了實(shí)現(xiàn)使學(xué)生能夠系統(tǒng)地掌握品牌策劃與推廣的基本理論和基本方法

的教學(xué)目標(biāo)，本課程教學(xué)中要做到如下幾點(diǎn)：

（1）強(qiáng)調(diào)講解基本理論知識(shí)的系統(tǒng)性。在授課過程中，應(yīng)全面闡述品牌經(jīng)

濟(jì)時(shí)代企業(yè)品牌管理的相關(guān)知識(shí)，并按照企業(yè)品牌策劃與推廣的業(yè)務(wù)流程系統(tǒng)

地分析各章節(jié)內(nèi)容，保證章節(jié)之間邏輯連貫、前后協(xié)調(diào)、循序漸進(jìn)，務(wù)求課程

體系嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)規(guī)范。

（2）強(qiáng)調(diào)講解基本理論知識(shí)的先進(jìn)性。為了適應(yīng)和滿足該課程的教學(xué)目標(biāo)

需要，基本理論和基本方法的教學(xué)內(nèi)容必須反映本學(xué)科的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，教學(xué)

內(nèi)容要具有一定前瞻性。

2．為了實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)生借助品牌策劃與推廣的理論知識(shí)分析問題、解決問題

能力的教學(xué)目標(biāo)，本課程教學(xué)中要做到以下2點(diǎn)：

（1）強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為教學(xué)主體開展教學(xué)活動(dòng)的教育理念。采用多種教學(xué)方式

展開教學(xué)活動(dòng)。做到課堂講授與學(xué)生實(shí)操練習(xí)操作相結(jié)合，并以案例討論作為

輔助。

（2）鼓勵(lì)學(xué)生獨(dú)立思考，注意學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。鼓勵(lì)學(xué)生采用新想法、

新辦法解決問題，讓學(xué)生在追求完成任務(wù)的同時(shí)提高創(chuàng)新思維、培養(yǎng)創(chuàng)新能力。

四、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配

教學(xué)課時(shí)分配

序號(hào)章節(jié)內(nèi)容講課能力訓(xùn)練合計(jì)

1第一章緒論202

第一節(jié)品牌經(jīng)濟(jì)

第二節(jié)全球化的品牌競爭

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《品牌策劃與推廣》課程大綱--第3頁

第三節(jié)企業(yè)品牌管理的意義

2第二章品牌解析426

第一節(jié)品牌內(nèi)涵

第二節(jié)品牌特征與本質(zhì)屬性

第三節(jié)品牌分類

第四節(jié)品牌成長規(guī)律

3第三章品牌識(shí)別與定位314

第一節(jié)品牌識(shí)別

第二節(jié)品牌定位

第三節(jié)強(qiáng)勢品牌塑造

4第四章品牌設(shè)計(jì)方法314

第一節(jié)品牌設(shè)計(jì)原則

第二節(jié)品牌命名

第三節(jié)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)

5第五章品牌營銷策略314

第一節(jié)品牌營銷策略

第二節(jié)品牌營銷傳播

第三節(jié)體驗(yàn)營銷與服務(wù)

第四節(jié)品牌延伸

6第六章品牌文化塑造314

第一節(jié)品牌文化與企業(yè)文化

第二節(jié)品牌文化的內(nèi)涵

第三節(jié)品牌文化的塑造

7第七章品牌戰(zhàn)略與管理314

第一節(jié)品牌戰(zhàn)略

第二節(jié)品牌管理

第三節(jié)品牌維護(hù)與危機(jī)管理

第四節(jié)品牌價(jià)值管理

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《品牌策劃與推廣》課程大綱--第4頁

8案例討論及拓展練習(xí)224

合計(jì)

四、教學(xué)內(nèi)容

第一章緒論

（一）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)品牌經(jīng)濟(jì)

第二節(jié)全球化的品牌競爭

第三節(jié)企業(yè)品牌管理的意義

（二）課程考核要求

通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：

【知識(shí)目標(biāo)】

1.了解品牌經(jīng)濟(jì)的概念、標(biāo)志以及發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的意義。

2.了解中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本情況，以及在全球化競爭中面臨的挑戰(zhàn)。

3.理解品牌經(jīng)濟(jì)的溢價(jià)效應(yīng)。

4.掌握品牌管理的內(nèi)容，理解品牌管理對(duì)品牌發(fā)展的意義。

【技能目標(biāo)】

1.初步學(xué)會(huì)從品牌經(jīng)濟(jì)視角觀察、分析企業(yè)營銷活動(dòng)。

2.初步學(xué)會(huì)甄別品牌影響力大小，對(duì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的效果做出大致評(píng)價(jià)。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.培養(yǎng)對(duì)全球化背景下品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的理解。

2.樹立培育民族品牌的意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)民族品牌的信心。

第二章品牌解析

（一）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)品牌內(nèi)涵

第二節(jié)品牌特征與本質(zhì)屬性

第三節(jié)品牌分類

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《品牌策劃與推廣》課程大綱--第5頁

第四節(jié)品牌成長規(guī)律

（二）課程考核要求

通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：

【知識(shí)目標(biāo)】

1.理解品牌的定義與內(nèi)涵，明確品牌的構(gòu)成要素。

2.理解品牌的基本特征和本質(zhì)屬性。

3.了解品牌的分類方法，從不同角度對(duì)品牌進(jìn)行定位。

4.了解品牌的成長環(huán)境，掌握品牌的成長規(guī)律。

【技能目標(biāo)】

1.初步學(xué)會(huì)對(duì)具體品牌的特征進(jìn)行判斷和評(píng)價(jià)。

2.初步理解品牌發(fā)展的基本規(guī)律，對(duì)具體品牌的成長環(huán)境和發(fā)展階段進(jìn)行分析。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.培養(yǎng)對(duì)民族品牌正確解析的能力。

2.增強(qiáng)對(duì)文化賦能民族品牌的理解和價(jià)值判斷。

第三章品牌識(shí)別與定位

（一）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)品牌識(shí)別

第二節(jié)品牌定位

第三節(jié)強(qiáng)勢品牌塑造

（二）課程考核要求

通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：

【知識(shí)目標(biāo)】

1.理解品牌識(shí)別的作用和特點(diǎn)。

2.理解品牌定位的內(nèi)涵和策略，熟悉品牌定位的原則。

3.掌握品牌定位的目標(biāo)、原則和具體操作步驟。

【技能目標(biāo)】

《品牌策劃與推廣》課程大綱--第5頁

《品牌策劃與推廣》課程大綱--第6頁

1.初步培養(yǎng)自己品牌定位的意識(shí)，能夠有效識(shí)別某一品牌的特征。

2.能夠應(yīng)用品牌定位理論分析和處理實(shí)際管理問題，能夠評(píng)價(jià)企業(yè)的品牌策略。

3.逐步培養(yǎng)自己的品牌定位能力。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.提高對(duì)民族品牌的文化認(rèn)同感，增強(qiáng)對(duì)民族特色品牌的文化自信。

2.增強(qiáng)對(duì)民族品牌正確識(shí)別的能力，加深對(duì)民族品牌文化內(nèi)涵的理解。

第四章品牌設(shè)計(jì)方法

（一）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)品牌設(shè)計(jì)原則

第二節(jié)品牌命名

第三節(jié)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)

（二）課程考核要求

通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握品牌的構(gòu)成要素。

2.熟悉品牌要素設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。

3.掌握品牌命名的規(guī)則和步驟。

4.了解品牌的個(gè)性設(shè)計(jì)。

【技能目標(biāo)】

1.能夠通過本章學(xué)習(xí)，嘗試設(shè)計(jì)自由品牌。

2.逐步培養(yǎng)自己品牌設(shè)計(jì)的意識(shí)和判斷能力。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.通過對(duì)品牌設(shè)計(jì)原則的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)對(duì)民族品牌所蘊(yùn)含的特色文化的理解和文化

自信。

2.通過本章的學(xué)習(xí)，提高保護(hù)民族品牌的意識(shí)與責(zé)任感。

《品牌策劃與推廣》課程大綱--第6頁

《品牌策劃與推廣》課程大綱--第7頁

第五章品牌營銷策略

（一）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)品牌營銷策略

第二節(jié)品牌營銷傳播

第三節(jié)體驗(yàn)營銷與服務(wù)

第四節(jié)品牌延伸

（二）課程考核要求

通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：

【知識(shí)目標(biāo)】

1.學(xué)習(xí)品牌整合營銷傳播的理論內(nèi)涵和傳播策略。

2.理解品牌社會(huì)化媒體傳播的理論內(nèi)涵和傳播策略。

3.掌握品牌跨文化傳播的理論內(nèi)涵和傳播策略。

【技能目標(biāo)】

1.能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際運(yùn)用整合營銷傳播理論開展品牌傳播活動(dòng)。

2.能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際運(yùn)用社會(huì)化媒體傳播理論開展品牌傳播活動(dòng)。

3.能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際運(yùn)用跨文化傳播理論開展品牌傳播活動(dòng)。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.通過本章的學(xué)習(xí)，提高對(duì)品牌營銷的解讀和鑒賞能力。

2.通過本章的學(xué)習(xí)，樹立正確的品牌營銷價(jià)值理念。

第六章品牌文化塑造

（一）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)品牌文化與企業(yè)文化

第二節(jié)品牌文化的內(nèi)涵

第三節(jié)品牌文化的塑造

（二）課程考核要求

通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：

《品牌策劃與推廣》課程大綱--第7頁

《品牌策劃與推廣》課程大綱--第8頁

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握品牌文化的概念，理解品牌文化與品牌的文化屬性。

2.理解品牌文化的內(nèi)涵，了解品牌文化的物質(zhì)屬性和精神屬性。

3.掌握品牌文化塑造的方法和途徑。

4.了解品牌文化的藝術(shù)性及其審美。

【技能目標(biāo)】

1.初步培養(yǎng)自己的品牌文化塑造意識(shí)，能夠識(shí)別企業(yè)的品牌文化及其屬性。

2.能夠應(yīng)用品牌文化管理理論分析和處理實(shí)際管理問題，能夠評(píng)價(jià)企業(yè)的聲譽(yù)資

本。

3.逐步培養(yǎng)自己的品牌文化塑造能力。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.樹立對(duì)傳統(tǒng)民族品牌的文化認(rèn)同感，樹立塑造正確品牌核心價(jià)值的觀念。

2.增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)民族品牌文化藝術(shù)性的理解。

第七章品牌戰(zhàn)略與管理

（一）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)品牌戰(zhàn)略

第二節(jié)品牌管理

第三節(jié)品牌維護(hù)與危機(jī)管理

第四節(jié)品牌價(jià)值管理

（二）課程考核要求

通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：

【知識(shí)目標(biāo)】

1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的含義。

2.掌握品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成因素及特征。

3.理解品牌戰(zhàn)略管理的任務(wù)及意義。

4.了解品牌戰(zhàn)略的層次及其基本模式。

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《品牌策劃與推廣》課程大綱--第9頁

5.了解品牌戰(zhàn)略性建設(shè)的主要內(nèi)容。

【技能目標(biāo)】

1.理解品牌管理中，戰(zhàn)略性思維對(duì)企業(yè)品牌健康發(fā)展的意義。

2.掌握品牌戰(zhàn)略的基本概念和理論，為今后實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理提供理論前提。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.增強(qiáng)培育民族品牌的意識(shí)，樹立對(duì)民族品牌的文化自信和消費(fèi)認(rèn)同。

2.樹立對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略管理和不斷創(chuàng)新的意識(shí)，強(qiáng)化對(duì)“工匠精神”的理解。

五、考核方式、成績評(píng)定

1.教學(xué)方法：本課程采用多種教學(xué)方法，包括理論