京東的商標(biāo)是一只機(jī)器狗，淘寶天貓的商標(biāo)是一只貓，拼多多商標(biāo)像一只購(gòu)物袋，騰訊商標(biāo)是一只企鵝……為什么企業(yè)要去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)呢？

舉個(gè)真實(shí)案例，喜茶原名皇茶，因無(wú)法拿下“皇茶”商標(biāo)如何注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)，各種山寨店頻出如何注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)，不僅客戶資源被搶，還影響品牌口碑，最終無(wú)奈只能放棄皇茶，斥重金70萬(wàn)買(mǎi)了“喜茶”商標(biāo)重頭再來(lái)。寧愿花70萬(wàn)，喜茶也要拿下商標(biāo)，商標(biāo)的重要性不言而喻。

以下來(lái)簡(jiǎn)單討論注冊(cè)商標(biāo)的必要性：

1、打造一個(gè)品牌，這是商標(biāo)最核心的價(jià)值，它除了代表企業(yè)形象、信譽(yù)、品質(zhì)等，還代表了一個(gè)企業(yè)的誠(chéng)意。

2、享有專用權(quán)，這是注冊(cè)商標(biāo)的目的。商標(biāo)受保護(hù)分為主動(dòng)和被動(dòng)兩方面，比如主動(dòng)打擊侵權(quán)人、侵權(quán)產(chǎn)品；被動(dòng)方面，在其他人申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，國(guó)家商標(biāo)局會(huì)把那些跟你的商標(biāo)構(gòu)成相同或近似的商標(biāo)主動(dòng)駁回，并且其他申請(qǐng)人在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候一般都會(huì)主動(dòng)避免跟你的商標(biāo)構(gòu)成近似；在你不知不覺(jué)中，你的商標(biāo)已被保護(hù)。

3、商標(biāo)是產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通的通行證。除了一些商標(biāo)法規(guī)定必須要注冊(cè)商標(biāo)的特殊產(chǎn)品外，即便是普通的消費(fèi)產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，沒(méi)有商標(biāo)就不能進(jìn)入商超，不能上架京東、天貓等電商平臺(tái)，不能上架抖音等視頻平臺(tái)，在市場(chǎng)上寸步難行。

4、地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)管產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量。2021年12月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還專門(mén)出臺(tái)了《商標(biāo)一般違法判斷標(biāo)準(zhǔn)》來(lái)供各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)參照?qǐng)?zhí)行。

5、商標(biāo)是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、特許經(jīng)營(yíng)備案等業(yè)務(wù)的必備條件。

6、商標(biāo)具有投資價(jià)值。商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，現(xiàn)在可注冊(cè)的商標(biāo)越來(lái)越少，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)的難度越來(lái)越大，不出幾年的時(shí)間，絕大部分市場(chǎng)主體就只能靠買(mǎi)來(lái)獲取商標(biāo)。

7、商標(biāo)還可以通過(guò)許可他人使用，或者質(zhì)押融資來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，近些年國(guó)家出臺(tái)了一系列政策來(lái)鼓勵(lì)商標(biāo)、專利等質(zhì)押融資。

商標(biāo)好處倒是不少，那注冊(cè)起來(lái)簡(jiǎn)單嗎？

首先說(shuō)一下大家最為關(guān)注的是注冊(cè)費(fèi)用，這個(gè)說(shuō)出來(lái)大家一定很驚喜，只要幾百塊就能申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，但目前商標(biāo)被很多商家重視起來(lái)，所以已注冊(cè)的商標(biāo)有非常之多，這樣申請(qǐng)新注冊(cè)起來(lái)容易和已注冊(cè)商標(biāo)一樣或類(lèi)似這樣就會(huì)被商標(biāo)局駁回申請(qǐng)需要重新設(shè)計(jì)商標(biāo)再提交申請(qǐng)如何注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)，是一項(xiàng)耗時(shí)間等待卻不耗精力的事件。

申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)需要的資料也簡(jiǎn)單，如果個(gè)人名義申請(qǐng)需要身份證掃描件、商標(biāo)作品、簽署商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)；如果企業(yè)名義申請(qǐng)商標(biāo)則需要提供執(zhí)照掃描件、法人身份證掃描件、商標(biāo)作品、簽署商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)。

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